西单商场升级将打造屋顶花园
西单商场于去年宣布启动改造曾备受京城消费者的关注，闭店出清、重温记忆、感恩回馈屡次成为"热词"。龙年春节将至，西单商场推出主题为"龙腾府悦感恩升级"的促消费活动，推出线上快闪秒杀、新春红包大放送等多种系列活动回馈新老顾客，增添节日气氛。龙年年味提升文化体验消费近期，西单商场在南楼一层入口布置安装了龙年主题龙门、在二楼过街天桥处设立了"龙年吉祥"主题龙门，特别是西单商场在一楼铜墙处设置了"重温西单记忆"历史回顾展，展出"我与西单商场"定制明信片寄语活动中顾客书写的明信片。在即将迎来第三次大规模更新改造之际，西单商场在一楼设置了"重温西单记忆"历史回顾展，布置出西单商场周边地标胡同、旧日西单商场等场景，重温西单记忆。现场通过不同年代的照片来回顾西单商场的百年辉煌，以明信片的形式分享新老朋友对西单商场的关切。西单商场向社会各界发出"征集令"后，举办了征集老物件、厚德·启明座谈会及曲艺展演、曲艺惠民展演、"我与西单商场"定制明信片寄语等"更新倒计时重温西单记忆"系列活动。第三次大规模更新改造已启动为配合北京城市更新计划及建设国际消费中心城市要求，西单商场去年宣布即将进行第三次大规模更新。这次更新将是西单商场有史以来最大规模的改造，也是一次彻底的旧貌换新颜。自1930年第一代厚德商场建立开始，西单商场的每次变革都离不开市场的变化，更离不开时代的变化，西单商场始终具备根据市场和时代的变化，不断进行自我革新的基因和禀赋。西单商场现有的主体建筑建成于1978年，距今已经有46个年头，不论是从建筑本身的安全性来讲，还是适应市场变化的时代性来说，这座大楼都不再能满足当前消费环境的要求。随着西单商场2024年将迎来第三次大规模更新，这座大楼终将完成它的历史使命。2022年11月《北京市商业消费空间布局专项规划（2022年-2035年）》正式发布，王府井×西单×前门被列为国际消费体验区之一。为配合北京城市更新计划及建设国际消费中心城市要求，西单商场的更新势在必行。西单商场预计2026年完成更新改造据西单商场副总经理宋翼龙介绍，此次整体改造工程将从地上、地下两部分同时升级改造，最大限度利用建筑面积，满足消费者多样化需求，提升消费者体验感。更新后的西单商场，在外观上将改为透明的玻璃幕墙，增加天幕和室内采光，消费者可从商场内部直接看到街景，增强内外互动感；商场北侧的过街天桥将可以直接连接并进入商场，方便顾客到达，提高消费者购物便携性；在商场顶部将打造屋顶花园，引入咖啡厅、下午茶及休闲饮品店等，供顾客小憩畅聊，提高消费者购物体验感；拓宽地下区域，增设B3、B4两层地下停车场，解决停车难问题；B1、B2增设时代人文主题街区，将西单文化搬进室内，打造集文化、餐饮和零售相结合的特色街区，在传承和发展西单文化的同时，与消费者产生情感共鸣。宋翼龙透露，更新改造预计2026年完成，将在更新改造闭店期间继续探索线上新路径，实现线上线下双线升级。打造"西单商场伴我成长"的顾客身边"挚友"形象，扩大西单商场品牌影响力，优化用户体验，促进西单商场线上渠道全方位成长。未来，再次与消费者见面的西单商场，将成为集时尚零售、品质餐饮、社群娱乐、人文体验于一体的线上线下综合性商业服务中心。文/本报记者李佳摄影/本报记者付丁（北京青年报）
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